“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”
因为最近这句流行语，最近一段时间，小猪佩奇和她的家人，还有她的朋友，无处不在。作为一部针对学龄前儿童的动画片，《小猪佩奇》里这只二维粉红卡通猪形象不仅征服了全世界各地2-5岁的儿童和他们的家长，还征服了一群18-30岁的中国年轻人成为中国社交网络的超级IP，全网红人。
这只来自英国的粉红色小猪，不仅人气超高，而且身价不菲，是最赚钱的动画人物之一。据媒体报道，《小猪佩奇》2017年在全球范围内带来的零售收入达到12亿美元（约75亿人民币）。就像用了魔法一样，小猪佩奇一夜之间就占领了很多人的社交圈。在微博上，#小猪佩奇#话题的阅读量超过两亿，帖子达到上千个；而在视频网站爱奇艺上，《小猪佩奇》动画片累计的播放量达到131.2亿次。微信公号“广告门”总结说，媒体对《小猪佩奇》的报道大致可提取为四组数据：豆瓣评分9.2分：表示用户体验佳，好评率高；年播放量100亿次（国内）：表示用户规模大，爆发期短；2016年收入70亿元人民币（全球）：表示变现模式成熟，吸金能力佳；2020年预计收入120亿元人民币（全球）：表示该IP持续生命力强，前景好。
同时，小猪佩奇的火爆不仅是在线上，也是在线下。比如优衣库发布了小猪佩奇联名版婴儿睡衣，而在电商网站上，小猪佩奇的纹身贴、手表、水壶、玩具、零食等产品，AJ篮球鞋还联合小猪佩奇推出小猪佩局空军系列，小猪佩奇更是占领了儿童服装市场，这些线下产品动辄就是月销量过万带来了巨大的网红经济。
并且，表情包的传播配合“塑料姐妹花”、“学猪叫”、“跳泥坑”等话题的传播，使小猪佩奇成为了一种年轻人的流行文化。在社交平台火爆之后，视频平台成为了小猪佩奇的下一个爆点。B站鬼畜区，多个网友制作的《小猪佩奇》视频播放量超百万；同时，方言版本的《小猪佩奇》视频进一步助推了它的火爆。
你真的需要一口锅么？
随着《舌尖上的中国3》的播出，一把章丘铁锅铁锅成为“网红”，一夜之间爆红。所有的网页和新闻都在推送这口网红锅，一夜之间货架抢空，更有甚者跳入厂房的院墙抢购铁锅。是很多人始料未及的跟风消费者有之，囤集居奇者亦有之。网购买家留言里问得最多的，就是“是不是同款铁锅”，甚至出现了“黄牛党”囤锅的情况，还有的买到了“假锅”。这些疯狂下单的人，可能是因为节目的宣传效应，也可能是朋友圈的推荐。
《舌尖上中国》作为一档美食节目，由于其强大的影响力，也被封为“带货王”。前2季的时候就将许多不为人知的美食变成了“网红”爆款，甚至让一些淘宝的零食特产店销量猛涨。去年4月，《舌尖上的中国2》播出，不到一周的时间，天猫食品的四川腊肉累计卖出1万份，西藏林芝地区的蜂蜜被卖出3400瓶，大米卖了1.2万斤。《舌尖》不但带动一些美食在网络电商上的热销，片中提及的餐饮店也成为受人追捧的“网红”。例如，这次和章丘铁锅一起走红的还有张迎芸的胡辣汤，天津的红姐煎饼等。节目播出的第二天早上，天津的红姐煎饼摊前面就已经排成这个样子了…
随着互联网社交的发展，现在许多电视节目的“蝴蝶效益”越来越明显。这两年，以《爸爸去哪儿》、《奔跑吧兄弟》等为代表的户外真人秀红透半边天，不但捧出了明星、翻拍了电影，连带节目的拍摄地也跟着沾光，摇身变成了热门旅游目的地。游客暴增、收入翻番的同时，许多村民们日出而作、日落而息的生活也在外来者的打扰中逐渐改变。对游客来说，拥挤、价格不透明的综艺游，也让许多人败兴而归。商家和消费者都需要冷静。通过电视、社交网络的宣传，现在许多“网红”产品受到过度追捧。对消费者来说，不知何时，在朋友圈晒网红店铺的食品已经成了一种“潮流”，为了能够炫耀自己紧跟时代，许多消费者不惜花费数小时去排队购买网红食品。很多人排长队买到“网红美食”后的标准动作，就是拍照、发朋友圈，得到朋友们的关注点赞。跟风消费导致供不应求，奇货可居，导致出现专门加价替消费者购买的“黄牛党”，最终损害的还是消费者的利益。
【热点面试题】
对于现在小猪佩奇、章丘铁锅等网络爆红，人们纷纷消费相应产品，请问你如果看待这种“网红经济”？
【答题点拨】
近期以来，随着一大批网络红人的出现，网红经济消费已经闯入我们的生活之中，而且我们可能就是其中的消费者。从早年间“凤姐”和“芙蓉姐姐”走进大众视野，到去年MC天佑喊麦红遍大江南北，到现在小猪佩奇走红网络、章丘铁锅遭到哄抢，各类“网红”铺天盖地，“网红”现象成为公共话题。这种网红经济的确说明我国现在信息交流速度越来越频繁，随着现代文化的发展，商家能够抓住商机创造新的消费热点，让网络与实体经济充分结合，也带动了我国文化消费市场。但是，目前网红经济的背后发展也存在很多问题，比如市场无人监管，网络直接点对点的消费让很多消费者买到假冒伪劣的商品，但是却没有办法保护自己合法权益；再比如催生了大量的“黄牛党”大量囤积货品，哄抬物价，消费者盲目从众，花高价消费网红产品等等。
之所以产生这样的情况，可能是因为：
1.商家过分追求经济效益，违背市场规则，不对消费者负责。对于商家来说，很多产品爆红之后，就开始过度注重营销，注重包装，却忽视了产品的质量和服务，这显然是本末倒置的做法。于是，一些商家在成功成为网红后，很快被曝出产品在质量、卫生方面存在的问题，遭到消费者的抛弃。例如，之前上海的一家“网红奶茶店”，被爆出大量使用发黑变质的芒果，从洗手间直接接水勾兑奶茶香精，茶包随意散落在柜台完全无包装保护，严重损害消费者利益，一时舆论哗然。
2.政府监管不到位，没有相应的规章制度管理。由于现在网红经济爆红网络，很多网红产品不仅线下实体店消费火爆，大量微商也开始做起了网红生意，给整体政府市场监管带来很大的困难，没有法律法规来监管，尤其是微商经济的直接买家与买家在网络上进行消费对接，主要依靠购买双方的信任度，甚至并不了解买家的产品和实际情况，只是通过大量的朋友圈、微博、抖音网友评论和晒图，在商品出现问题后，根本无售后保障。
3.媒体的引导作用。网红产品爆红和媒体的大肆宣扬和报道是分不开的，甚至很多商家看中媒体的宣传效果，进一步推销自己的产品。比如其实一开始《小猪佩奇》面临的舆论环境并不友好。类似“《小猪佩奇》被家长列入黑名单，只因孩子看后学猪叫跳泥坑”，这样的新闻频频爆出。但也正是这些“负面”新闻让它突破了原有的孩子和家长的圈子，让更多的人知道了小猪佩奇。
4.明星的带动效应。现在很多年轻人甚至未成年人网络追星达到痴迷的程度，只要是自己喜爱的明星代言的产品不惜高价也要购买。很多商家看中这一赢利点，和一些明星、微博大咖合作，在自己的主页上帮忙推销其产品，进一步炒作。比如著名影星张庭热卖代言的保健品，曾受到无数明星、粉丝的追捧，但是最后却以闹剧收尾，被网友指出毫无作用。张庭最后甚至发出了“卖保健品就是在做慈善”这样的言论。
5.消费者不理性消费，盲目从众。很多消费者并没有真正了解到这些网红产品的好处和自己是否实用，只是盲目跟风购买。面对章丘铁锅疯狂下单的消费者，可能只是因为节目的宣传效应盲目跟风攀比，然而，其实很多人对于手工铁锅的使用知之甚少。例如，铁锅比一般家里的重一些；铁都会生锈，需要掌握合理的使用方法等等。
其实，越是面对这种网红经济，我们越需要冷静，越需要重新定义“网红”。网红经济背后存在很多问题，但是，仍然有大量网红为我们传播正能量，值得我们学习点赞。比如网名为“女流”的网络女主播，本科毕业于清华，研究生毕业于北大，毕业后从事网络游戏直播，并且成立了自己的游戏公司。还有众所周知的papi酱，依靠直播走红之后，为母校捐款建立大礼堂。还有一类“网红”，比如有“布鞋院士”之美誉的中国科学院院士李小文。李院士生活素朴，淡泊名利，课堂上的一副朴素打扮，让无数网友为之点赞。习总书记说，“希望广大院士善养浩然之气，发扬我国科技界爱国奉献、淡泊名利的优良传统，以身作则，严格自律，在攻坚克难、崇德向善中做到学为人师、行为世范”。
所以，网红不是坏事物，它代表了我们这个时代的潮流，但网红也不应该被过分追捧。作为消费者，我们应该理性消费，面对网红产品，要客观考虑自己的消费水平和是否真正有所需，在购买时能够挑选正规商店。作为媒体和明星，也应该注意自己的舆论引导作用，不过分引导这个社会的追捧，能够及时看到消极面，多维度进行报道，引导消费者理性消费。作为政府，应该加快出台相应对微商管理的制度法规，给消费者以投诉渠道，明确在交易时应该要求购买双方提供的身份信息。这才是看待网红以及网红经济的正确态度。
