热点背景

　　近日，国家广播电视总局通报，宣传“邦瑞特植物防脱育发露”“汉方育发素”“飘宣秃大夫发根活力素”的电视广告，存在夸大夸张宣传、误导受众等严重违规问题，已要求各级广播电视播出机构停止播出。

　　11月30日，据《新京报》报道，北京市工商行政管理局海淀分局于日前发布，对金瓜子科技发展(北京)有限公司行政处罚决定书，罚款共计1250万元。此前，瓜子二手车在2016年广告宣传中使用的“创办一年、成交量就已遥遥领先”宣传语缺乏事实依据，与实际情况不符。处罚决定书显示，瓜子二手车在指定时间段内成交量为85874辆，而另外两家公司分别为442878辆和92375辆。

　　长期以来，一些虚假广告屡禁不绝，与处罚力度过轻、执法不严有关。几百元、几千元的处罚，相对违法广告的获益来说，不过是九牛一毛，难以形成有效震慑，更让少数人铤而走险。俗话说，重典治乱，猛药去疴。面对虚假广告这个沉疴痼疾，必须整合力量、重拳出击。

　　热点预测

　　近日瓜子二手车因“创办一年、成交量就已遥遥领先”宣传语缺乏事实依据受到有关部门的处罚引起广大人民的关注。一直以来群众也饱受各种虚假广告的困扰和误导，对于层出不穷的虚假广告你怎么看?

　　热点解析

　　广告是企业为了提高产品知名度、提升企业利益的一条重要途径，但近些年来虚假广告一直充斥着媒体和荧屏之中。虚假广告依托于精巧的话术构建，借助于大众媒体传播，对消费者的迷惑性非常大，更有甚者会对消费者带来不可挽回的损害，对于虚假广告我们应当加大治理，挤压其生存土壤。

　　虚假广告会使大量的虚假产品流向市场，而群众在受到诱导之后会购买相应的产品或服务，这样蒙蔽消费者的行为一方面侵害了消费者的权益，使消费者购买了不等价的产品或服务，而且医用类产品如果过分夸大还会危害群众身体健康，耽误救治的黄金时间;另一方面虚假广告本身也是一种不诚信的商业行为，在传播不良风气的同时也破坏了市场竞争的公平性;最后，大量的虚假产品流入市场也会影响到该行业的整体形象和信用，导致整个行业的发展受到阻碍。

　　虚假广告的频繁出现的原因是多方面的。其一是相关企业和平台缺乏社会责任感，为了高额的利益回报铤而走险;其二是在虚假广告的治理方面仍力有未逮，虚假广告层出不穷、责任主体交错复杂存在着监管难题，同时相对企业和平台获得的高额收益来说违法成本较低，导致很多企业治而不改;其三是作为消费者来说对一些知名企业和新闻媒体盲目信任缺乏真正的辨别意识和能力，在维权渠道、维权意识方面也有所欠缺。

　　解决虚假广告不是一日之功也不是一人之力，需要各方面统筹协调共同解决，我认为可以从以下几个方面去做：

　　第一、新闻媒体要通过舆论的先传和引导增强群众树立辨别意识和维权意识，让消费者自觉抵制虚假产品，避免上当受骗。

　　第二、加强行业自律，企业和平台自身要自觉遵守政策规定，用高质量的产品和服务为自身赢得利益和声誉。

　　第三、加大整治，对于虚假广告政府相关部门要完善相应的制度和法律、落实责任主体，明确处罚的措施和监管的主体并对于企业以及平台同责同罚，加大惩处力度增加违法成本。