2019国考申论热点：美国黑五销售额仅中国双11的五分之一

　　每年感恩节后第一天被称为“黑色星期五”，标志着美国年底购物季拉开帷幕，上周五即为今年的“黑色星期五”。美国黑色星期五和感恩节的在线销售额出现飙升，创下历史新高。购物者购进大幅打折的商品，更多交易通过移动设备完成，让美国传统的假日购物季开局火爆。

　　【模拟预测题】

　　【国内有淘宝双十一购物狂欢节，这一天是剁手党的狂欢，那么国外的剁手党呢?他们有更受欢迎的黑色星期五!与阿里相比，美国黑五的销售额怎样呢?】

　　根据零售分析公司AdobeAnalytics的数据，美国零售商在黑色星期五和感恩节上的在线销售额达到了创纪录的79亿美元(521亿元人民币)，比去年同期增长了17.9%。而今年中国双11全网交易额达2539.7亿元，美国黑五销售额仅为中国双11的五分之一。

　　AdobeAnalytics称，感恩节后的网购星期一(CyberMonday)的在线销售额预计将达到66亿美元，这将使其成为美国历史上销售额最大的网购日。

　　在假日购物季首个周末到来之前，由于预计到实体店访问量将出现下滑，美国传统零售商投入巨资改善网站，增加送货方式。美国几家连锁零售店也减少了库存，以防止假期结束后的清算影响总体利润。

　　零售分析师和咨询公司称，在今年的黑色星期五和感恩节，打折力度最大、销量最大的商品包括电视机、笔记本电脑、玩具和游戏机——尤其是索尼PlayStation4游戏机。

　　商业营销公司Criteo表示，今年黑色星期五有40%的网购是在手机上进行的，高于去年的29%。

　　美国今年感恩节或黑色星期五的实体店销售数据尚未公布，但路透社记者和行业分析师注意到，有迹象显示去实体店购物的人数出现减少，如商场停车场的汽车数量减少，一些购物者两手空空地离开商店。

　　为了吸引贪图便宜的买家，实体商店提供了大幅折扣、创意的噱头和免费的礼物。但一些购物者表示，他们到商店只是浏览商品，省下钱用于网上购物。过去几年美国黑色星期五惯有的疯狂购物狂潮，几乎没有出现。

　　然而，零售研究公司ShopperTrak称，在今年的黑色星期五，实体商店的客流量下降了不到1%，这与行业预测的更大降幅相左。

　　ShopperTrak咨询服务高级主管布莱恩?菲尔德(BrianField)指出：“围绕实体零售店的重要性发生变化方面，存在着大量争论。”

　　他说：“在黑色星期五，实体零售店的客流量仍然变化不大，表明实体零售店在人们的生活中仍然非常重要。如果运营得好，它仍是有利可图的。”

　　全美零售商联合会(NRF)上周五表示，美国全国大部分地区天气良好，也有助于吸引购物者到实体商店消费。此前，它曾预测，受益于美国消费者信心指数上升，今年的假日购物季将表现强劲。

　　NRF每年公布的整体行业销售数据均受到密切关注，预计它将于周二发布感恩节、黑色星期五和网购星期一的销售数据。

　　在过去一年中，美国消费者信心指数一直在上升，原因是劳动力市场正在大量招聘，房价不断上涨的和股票市场屡创新高。